物美在2021年415周末促的表现十分亮眼,目标达成率超过100%,主会场优惠购和超级爆款表现出色,拉动整体大盘销售提升明显


物美2021年周末促活动


整体:达成率107.44%
北京O2O主站:达成率111.28%北京三方平台:达成率98.54%;北京精选:达成率97.16%
北京社区拼团:达成率121.23%华东O2O主站:达成率94.72%天津O2O主站:达成率89.74%天津三方平台:达成率75.12%


流量转化表现


1、O2O页面访问uv增加:415促销在4月15日18点开启之后,O2O页面(春日好食光&多点超市)访问uv稳定增长,在4月17日UV达到峰值,较女神节增加 8.47%,较周年庆增加16.36%。

2、app加购转化率持平:app整体加购转化率与周年庆持平。

3、app支付转化率增加:app整体支付转化率较周年庆增加1个百分点。

4、直播效果明显:4月16日15点直播带来当天流量小高峰,直播和商品力效果明显;直播带来超过13.6w流量。

5、触达方式效果明显:415促销流量高峰出现在10点和17点左右(短信+PUSH利益点+页面免邮推动效果显著)。




活动页tab(春日好食光)


单品表现


华北:百万单品1支,超40万单品2支,地推商品: 小方白, 特仑苏,鲁花油及榴莲都在TOP10。

华东:10万以上单品4支,五粮液表现出色。


活动总结


华北:主会场优惠购和超级爆款表现出色,其中爆款订单占比高达80.74%,销售占比45.39%,拉动整体大盘销售提升。






华东:主活动超级爆款表现较好;领券99减40以及40减12订单占比分别为12.7%、26.2%,引流效果明显。



三方平台:大促实现达成率95.06%

美团:全场满99立减35元/129立减45元 + 4月17-18日下单立减5元运费+爆款带动单量
美团曝光资源:43天 外卖首页天降红包;29-10+超市频道瓷片位+超市中通



饿了么全场满99立减32元/139立减42元 +主打爆款带动单量

饿了么曝光资源:4.17-4.18 共2天 元气森林爆款优惠购+支付宝外投

平台活动与地推一体化结合,提升用户转化,单量环比上周+59%




2021年415大促直播效果

让零售更高效,让生活多点鲜。

获取方案

Dmall(Beijing)E-commerce Co.,Ltd

联系地址:北京市海淀区海淀文化艺术大厦B座8层

客服电话:10100818 公关联系方式:ggb@dmall.com

互联网药品信息服务资格证编号(京)-非经营性-2017-0040

©2021 多点新鲜(北京)电子商务有限公司 京公安备 11010802020488 京ICP证160222号

医疗器械网络交易服务第三方平台备案凭证编号(京)网械平台备字(2018)第00017号